?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Технология Total

Как правило, при  размещении на нескольких медиа, менеджеры(траффики) ставят рекламу в медиаплан в произвольном порядке. Хорошо, если в соответствующих ЦА - тайм-слотах.  Технология Тоталь (не путать с проектом - Тотальное радио) используется в электронных СМИ и подразумевает размещение рекламы на разных медиа в одно и то же время -


      Что это дает?
      Мы с вами знаем, что слушатель/зритель не является на 100% лояльным какой-либо станции. Поэтому он "блуждает" по станциям и каналам, постоянно переключаясь. Медиаизмерения дают общее (накопленное) время слушания/смотрения на одной станции, по которому затем и высчитываются и остальные показатели - AQH, reach и т.д.
При произвольном размещении, велика вероятность, что какая-то часть слушателей услышит рекламу много раз, а какая-то - ни разу. А мы с вами понимаем, что при прослушивании рекламы, эффект наступает после определенного количества контактов с рекламным посылом (отдельная тема) и большее количество контактов её эффективность не увеличат. В то время, как другая часть слушателей не услышала вовсе, и нам бы желательно эти контакты перенаправить на них. Вот эту проблему Тоталь и решает. Проще говоря, куда не переключитесь - все равно услышите/увидите! Наверняка вы вспомните, что иногда переключая каналы - попадаете на рекламу одно-го и того же бренда, смещенную на несколько секунд? Это и есть Тоталь.
      Французы (по-моему технологию придумали они, возможно ошибаюсь) говорят, что эффективность РК, за счет равномерного распределения контактов по аудитории, может возрасти до 30%. Откровенно говоря, я не знаю, как это посчитать в нашем случае. Но я исхожу из того, что надо стремиться увеличить эффективность рекламы любыми способами, тем более такими малозатратными.
      К сожалению, мы пока нечасто используем у себя эту технологию. Не все ещё рекламодатели "включаются", по разным причинам. Но, тем не менее, использование этой технологии растет с каждым годом.

Comments

( 4 comments — Leave a comment )
phtrv
Nov. 27th, 2011 02:48 pm (UTC)
Позволю себе заступиться за родное отечество! Французскому тоталю далеко до нашего родного "из каждого утюга"! Кстати, в ближайший месяц нас это ждет...
4erepahin
Nov. 28th, 2011 02:21 pm (UTC)
Слава Богу, неделя осталась...
phtrv
Nov. 28th, 2011 03:10 pm (UTC)
А! Ну да! Про месяц - это я протупил. И правда - неделя... НЕДЕЛЯ ТОТАЛЯ в РФ! :)
phtrv
Nov. 28th, 2011 03:11 pm (UTC)
Но я хороший перевод нашел для импортного словечка?!
( 4 comments — Leave a comment )

Profile

4erepahin
Вячеслав Черепахин
Медиагруппа ПРЕМИЯ

Latest Month

January 2018
S M T W T F S
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by chasethestars