August 8th, 2013

Самые популярные волгоградские бренды

На этой неделе наши маркетологи подготовили очередной очень интересный материал про ТОП-10 самых популярных волгоградских брендов. Почему мне это интересно? Или вообще всем, кто живет и работает в бизнесе? Ну, наверное потому, что это:


  1. Результат работы компании над своим брендом.

  2. Есть возможность сравнить со своей работой.

  3. Да и вообще интересно кто лидер!


Собственно, любые рейтинги интересны именно этим. А мне еще интересна динамика жизни бренда. И у нас есть возможность сравнить, что было 4 года назад и что - сейчас.

Хочу сделать акцент на двух моментах. При опросах, мы не добиваемся стопроцентной репрезентативности. У нас есть мнение, что тот, кто готов ответить на наш вопрос имеет представление о своих предпочтениях. Наша задача – только отделить потом волгоградские бренды от национальных и мировых, потому что, в этом как раз респонденты не обязаны разбираться. Мы понимаем, что невысокая репрезентативность дает возможность оценить только общее расположение брендов, поэтому не указываем цифр, а только ряд. Надо сказать, что обычно упоминаются 20-25 волгоградских брендов, из которых потом формируется десятка, как правило, существенно «отрывающаяся» от остальных.

И вторая ремарка. Это не рейтинг финансовой успешности бизнесов. Мы - не Форбс, и деньги не считаем. Это – узнаваемость.

Итак, вот эти ТОП-10

Ну а теперь попробую проанализировать эти результаты как рекламщик.

1. Чуть больше половины брендов сохранили место в «десятке» - Сады Придонья, МАН, АРКОНТ, Радеж, Царьпродукт, Конфил. Остальные – новички. Причем, надо помнить, что эти 4 года – кризисные годы. Для всех кризисные.

2. Сады Придонья, по-моему, пока единственный из наших брендов, ставший федеральным, поэтому его положение в рейтинге понятно.

3. МАН здорово прибавил за последние годы. Во-первых, расширив сеть, а во-вторых проводя постоянно довольно заметную рекламную кампанию.

4. Царьпродукт тоже довольно много рекламируется, но, как мне кажется, его главной рекламой является мощная дистрибуция и собственно качество продукта.

5. Радеж – старейший ритейлер, и этим все сказано. Высокая узнаваемость, как и у МАНа, связана с его заметным присутствием в городе.

6. АРКОНТ – первая во многих отношениях автомобильная(единственная в рейтинге) компания, традиционно много
инвестирующая в продвижение – чуть улучшила своё положение.

7. Конфил завершает список старожилов рейтинга. Такой же старожил в отрасли, как и АРКОНТ и Радеж.

8. Кто пришел? Диамант, Пивовар, А1, Волма.
Пивовар, А1 и Волма - активно рекламирующиеся и инвестирующие в продвижение компании. Каждый – лидер в своей области. Диамант – хочешь или нет,  а самая заметная в городе сеть торговых центров.

9. А куда делись бывшие лидеры? А никуда не делись. Просто стали менее заметны, снизили свою рекламную активность – и как следствие узнаваемость.

Горная поляна – решила, что лучшая реклама – их бутылки на полках.  Возможно, не учли, что на полках много и других бутылок…

Пятерочка, в последние два года перед ребрендингом практически прекратила своё продвижение…

СМАРТС - просто провел ребрендинг, в связи со сменой мажоритария…

ВолгоградСИТИ – вообще прекратил продвижение…

Просто резюме.
Все логично.
Люди/потребители/покупатели не дают никому из брендов честного слова, что будут помнить и покупать их вечно. Ни под венцом, ни на библии, ни… вообще никак не дают. Они искренне забывают о том, о чём им не напоминают.  Собственно, на этом и стоит весь рекламный бизнес.