?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Чтобы в этом разобраться, надо сначала понять, как оценивать.  Только оценивать я хочу не официальные данные по ВВП, инвестициям, бюджету и т.д. А то, что я реально вижу каждый день на улицах, на работе, в магазинах. Попытаться оценить, посчитать,  сколько реально волгоградцы тратят денег и понять, сколько зарабатывают. Тогда и можно будет с чем-то сравнить.

В начале этого года наш отдел маркетинга подготовил и разослал нашим клиентам и партнерам материал "Сколько волгоградцы тратят денег". И там была вот такая диаграмма -



Здесь показаны объемы по четырем индикаторным отраслям. Я хотел бы эту тему развить и рассмотреть, как эти отрасли развиваются в динамике и что их может ждать в уже наступившем году. Только, для полного понимания, КБТ заменить на всю розницу промышленных товаров - промышленный ритейл.
Вот что получается -



Несколько комментов к графику.
1. Все цифры и данные - по результатам оценок экспертов как отраслевых (в том числе и участников рынка), так и маркетологов. Так странно получилось, что в конце года у меня состоялось несколько встреч со спецами и маркетологами и мы пообменивались информацией.
2. Данные за предыдущие годы(особенно по индикаторным отраслям) мы коллекционируем давно. Иногда бывает очень интересно, когда начинаешь разбирать историю развития какого-нибудь бизнеса и сравниваешь это с развитием отрасли. Легче понять "этот заяц стоит, пока бежит или бежит, пока стоит"... (С)
3. Прогнозные данные - экспертные. Некое среднее арифметическое от мнений двух-трех экспертов отрасли.
4. Цифры в динамике несколько отличаются от тех, что указаны в материале отдела маркетинга. Просто материал готовился в конце прошлого года, когда не было уточненных данных по ритейлу. На втором графике - уже уточненные данные. Хотя, допускаю, что будут еще уточнения, но вряд ли больше 3,5% в любую сторону.

Если немного отвлечься от основной темы и порассуждать об этом графике, то с одной стороны, видно, что всё вроде бы растет. А с другой стороны - это ведь рост денежной массы. И здесь никак не учтена инфляция. А какая у нас инфляция? Не знаю. Официальные федеральные данные в 6-7%% как-то не убеждают... В прошлом году общался с одним профессором из "вышки" (ВШЭ), он поделился, что по товарам повседневного спроса, например, инфляция в 2010 году составила 22,5%! Помните, как в Волгограде вдруг подорожали продукты? Многим особенно запомнилась гречка, подорожавшая почти в три раза...
Так что, непонятно, насколько этот рост интенсивен.


Но давайте вернемся к размышлению, насколько мы богатый город. В том же нашем материале была приведена цифра совокупных затрат волгоградцев на покупки - 450 миллиардов рублей. При этом, товары повседневного спроса составляют 45% от всех затрат.
Уточненная цифра совокупных затрат - 483 млрд. руб. С помощью нехитрой математики можно посчитать, что в среднем волгоградец тратит в месяц - 40250 рублей. Много или мало?
Но надо еще понимать, что многие дорогие покупки осуществляются в кредит, т.е. не за деньги, а за "будущие деньги", еще не заработанные. А вот товары повседневного спроса покупаются как раз на уже заработанные деньги. И это приблизительно  18112 руб/мес в расчете на одного жителя Волгограда, включая детей, пенсионеров и студентов.
И вот эта цифра, на мой взгляд и отражает общий уровень жизни в Волгограде. Потому как, средняя зарплата должна находится в этих пределах, чтоб соответствовать повседневным затратам.
Вот теперь можно спросить - много это или мало?

Я попытался собрать данные по другим городам у своих коллег-медийщиков. Но увы... Или не занимаются этим, или еще нет данных. Только почти незнакомые коллеги с Нижнего Новгорода прислали непроверенную цифру совокупных затрат в 650 млрд. руб. Если следовать такой же методике расчетов(в Н.Новгороде 1,255 млн жителей), то получается, что среднемесячные затраты на товары повседневного спроса у нижегородцев составляют 19422 руб.  Это несколько больше, чем у волгоградцев. Насколько точно сравнение?
Было бы конечно интересно узнать, какая ситуация в соседнем Ростове, Саратове, Краснодаре! Ну и заодно - в Калмыкии, Астрахани и Ставрополе. Еще было бы полезно знать структуру затрат, особенно в части дорогих покупок. Надеюсь, что со временем эти данные тоже появятся в открытом доступе.
А пока хочу резюмировать.

Волгоград, если брать ЮФО, явно не лидер по уровню жизни и доходах населения. Но и не аутсайдер. Конечно, всегда (невольно) завидуешь, когда видишь, как развит бизнес в Ростове, Краснодаре... Но давайте тогда сравним и с Элистой, и с Карачаевском. Так, что мы еще не в худшей ситуации. А вскоре глядишь, и деньги в регион придут под ЧМ-18... Заживем! :-)))

Comments

( 9 comments — Leave a comment )
yarik_malyh
Jan. 21st, 2013 02:54 pm (UTC)
"заживем" ...
:-)
Нужно переименовать журнал в "Блог оптимиста-рекламщика"!
4erepahin
Jan. 22nd, 2013 07:24 am (UTC)
А разве есть блоги пессимистов? :-)
(Deleted comment)
4erepahin
Jan. 22nd, 2013 07:27 am (UTC)
Re: это смотря как посмотреть...
Меня в данном контексте вообще не интересовало, кто губер и до скольки досидит. ЧМ-18 придет в Волгоград при любом губере, Дим!
anna_stepnova
Jan. 21st, 2013 05:31 pm (UTC)
Очень интересная аналитика, спасибо!
4erepahin
Jan. 22nd, 2013 07:27 am (UTC)
:-)))
phtrv
Jan. 23rd, 2013 09:55 am (UTC)
Задумался я. Эксперты везде предположили около 10% роста... Сдержанно оптимистично. Слегка опережающе инфляцию (Кстати, это важно. 10% роста - 7% инфляции = 3 - а это уже и не рост). Но дело даже не в этом. Мне думается, в разных сегментах мотивация потребителей отличается. В первую очередь из-за различного потребительского поведения различных слоев населения (по доходам), само же это поведение может сильно меняться из-за меняющегося законодательства, ожиданий в экономике и т.д.
Например авторынок. Сегмент премиум достаточно давно оклемался после 2008. Наверное, он уже не даст сильного прироста, превышающим инфляцию (т.е. вырастет "средний чек", а не кол-во продаваемых авто). А ядро продаж (городские седаны) уже явно уперлось в сегодняшнюю емкость рынка, АЕБ очень сдержан в прогнозах. При этом ценник авто из этого сегмента - определяющий фактор при выборе. В этом году может реально запахнуть перепроизводством в B и C классах, дилеры начнут войну скидок (а как статистика считает? - по прайсам скорее всего). Так что полагать рост по авторынку в целом было бы несколько оптимистичным. Либо это будет рост на бумаге, а те же дилеры будут недоумевать, кому он достался... :)
С продуктовым ритейлом, наверное проще, но только когда говорим о сетевиках. Их маркетинговые службы бдительно следят. Ср.чек растет в разрезе качества - видимо растет благосостояние - нарастает оптимизм... Ну и уж точно ритейл чутко реагирует на инфляцию. Себя не обидят. В отличие от авторынка это чувствует каждый. В газете напишут про 6% годовой инфляции, домохозяйка недоумевает про 100% на гречку... :) Кстати, оптимизму (в абсолютном выражении) рынку продовольствия должны дать повышение акцизов на табак и спиртное (это весьма приличные объемы). А с другой стороны, вдруг мы резко начнем бросать курить и выпивать?!...
С недвижимостью - по мне вообще мрак. Введут "рыночный" налог (эдак 3% от "настоящей" цены), может и сброс начаться инвестиционных метров. И не факт, что риелтеры урвут долю. А уж застройщикам этот переток только во вред продажам новостроя.
А вообще, я - за "ступеньки" в потреблении. Осталось в семейном бюджете немножко - пошли в киношку кофе пить. Побольше - за форд фокусом. Ну а если приличные суммы - то и за квартиркой. Такой был выход из кризиза в 98м. Сейчас чуть сложнее (кредиты, кстати вышедшие на максимумы в прошлом году - одно из основных отличий), но картина в целом все-таки остается.
Ну и так далее (ВТО, сбалансированность бюджета, етс.). Вот и думается мне, что 2013й не будет одинаковым для всех. То бишь - не всем по 10 процентиков роста!...

Edited at 2013-01-23 10:54 am (UTC)
4erepahin
Jan. 23rd, 2013 07:53 pm (UTC)
Ух,вот это анализ! И почти со всем хочется согласиться. За небольшим исключением.
1. Даже без увеличения числа проданных автомобилей, объем авторынка, только за счет увеличения стоимости авто, может прибавить легко процентов 7-8. А все прогнозы про рост авторынка - по-моему, самое неблагодарное дело. Сами эксперты не понимают, почему растет...
2. Мне кажется существенная часть покупателей отказывает себе в "кино", экономит на "семечках", зато потом покупает сразу (тот же) автомобиль. Немного не бьется с твоей теорией "ступенек свободных средств" (ССС) Но это просто мнение.
3. Руслан Шарифов рассказал (и я с ним согласен), что рост недвижки сейчас происходит за счет коттеджного строительства, которое облвласти включают в общие отчеты. Мне все равно, кто там и что включает. Но факт фактом: коттеджное строительство после открытия танцующего моста годик подождало и таки стартануло! И в следующем году продолжится рост.
Ну и, как ни грустно, думаю, существенно вырастут услуги ЖКХ...
phtrv
Jan. 26th, 2013 09:33 am (UTC)
Немного уточню.
Во-первых, приводится прогноз по росту рынков в деньгах. А значит рост в 7-8% таковым можно не считать, т.к. оф.инфляция в последнее время в стране аккурат 7-8. Те же авто в первую очередь считают в штуках. И ростом авторынка считают увеличение продаж в штуках.
По поводу ССС я имел ввиду, что "лишние" 100$ в месяц не превратятся в ФФтри ибо 700000/3000=230 месяцев = 10 лет. А вот 300 - это уже 3 года, если их все направить на покупку, т.е. поэкономить и не только на киношке, но и на пельмешках иной раз!
С недвижимостью реально все не понятно. Инвестиционная привлекательность для богатых подупала, а у бедных нет средств даже после падения цен вследствии кризиса. А ипотеки покамест у нас дефакто нету, ибо 15% годовых - это суть грабеж.
Про ЖКХ (а туда же мед.обслуживание, образование и т.д., бензин, авиа и жд,... налоги...) лучше даже не начинать. Эти, назовем их "госуслуги", вырастут в "цене" кратно! Такова экон.стратегия нашего гос-ва.
phtrv
Jan. 31st, 2013 06:14 pm (UTC)
После сегодняшнего общения и 18 тысяч на душу вот еще что подумалось. В плане неверующих. Что 18000 то ли много, то ли мало... Средний потреб приобретает ФФтри в кредит. Для него это скажем 300000 (про это неверующие вообще забывают) + 10 тысяч в месяц в течении 3 лет. Но по статистике прошло сразу 600000 (недостающее внес в систему банк). А это 50000 в месяц в текущем календарном году. Таким образом наш "средний" потреб сразу сгенерировал "среднемесячную" трату в 18000, если в его семье 3 человека...
( 9 comments — Leave a comment )

Profile

4erepahin
Вячеслав Черепахин
Медиагруппа ПРЕМИЯ

Latest Month

April 2018
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by chasethestars