?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Каждый год наши маркетологи проводят исследование и определяют десятку самых популярных волгоградских брендов. Это уже почти стало конкурсом) Он, конечно, не отражает динамику экономических показателей и вообще экономику компаний, но позволяет выявить тех, чье имя действительно на слуху у волгограцев. Многим моим знакомым, специалистам по бизнесу, продвижению и маркетингу это традиционное исследование помогае проанализировать рекламные кампании и вообще понять, что происходит в городе.
Мы каждый год совершествуем и расширяем способы опросов и сбора данных. В этом году неизменными остались опросы на наших сайтах «Комсомольской правды», «Аргументов недели», медиагруппы ПРЕМИЯ. Остались телефонные опросы наших клиентов и экспертные опросы специалистов(в основном по продажам и маркетингу).
Существенным улучшайзингом в этом году было применение digital-аналитики, когда мы анализировали все-все бренды по online-запросам. Используя статистику поисковиков, нам удалось выявить число запросов в месяц по каждому исследуемому бренду.
Вот, что получилось, в итоге -


Что изменилось, что можно увидеть в первой десятке? И за ее пределами?
С одной стороны, изменения в топе довольно радикальны. С другой, разница между соседними местами незначительна, и в десятку могли войти еще 2-3 компании. Самые большие изменения - что такие известные и сильные бренды как РусЮгБанк, Сады Придонья, Конфил, Владимирская слобода, Сарепта, Пивовар, Царь-Продукт и Себряковская, выбыли из десятки, уступив свое место волгоградским коллегам.
Не буду разбирать причины снижения узнаваемости каждого бренда. Здесь может быть куча факторов. Но самым главным фактором я считаю продолжающуюся изменяться модель потребления волгоградцев.

Экономика рулит. И на падении, и на росте (ну когда же уже!!) экономике - свои лидеры. Сейчас здоровье - в тренде.

Поэтому, не зря на первое место вышли компании (Волгофарм и Диалайн), связанные со здоровьем.
Стабильность присутствия в ТОП-10 брендов АРКОНТ, ВОЛМА и МАН - скорее закономерность.

Эти компании - лидеры в своих сегментах и являются в своем роде “градообразующими”. Задел по узнаваемости у них существенный, и они могут позволить себе 2-3 месяца "отсидеться" без продвижения. Но я бы не рекомендовал расслабляться - конкуренты рядом.

Отдельно можно сказать про Акварель, Дона и 700 шин. Это довольно свежие для Волгограда бренды (по 2-4 года), которые очень много вкладываются в продвижение, и вхождение в десятку - подтверждение, что делают они всё правильно.

Кстати в “народном” голосовании на сайте “Комсомолки” бренд Акварель занял первое место.

И, в заключение, вот вторая десятка волгоградских брендов: Покупочка, Волга-Раст, Клиника Движение, Красота под ногами, Мебель Молл А1, Капучино, Сады Придонья, Лебяжья Поляна, ТРЦ Ворошиловский.
По-моему, вполне себе достойные компании на место в первой десятке! Так, что увидим, что покажет следующий год!

Comments

( 2 comments — Leave a comment )
docogo
Aug. 24th, 2016 02:57 pm (UTC)
Применение улучшайзеров - это большой шаг вперед.
Оценка количества online-запросов дает многое.
Но... Например, Сады Придонья во всех поисковиках запрашиваются чаще чем Диалайн. Радикально чаще. Сейчас запрашиваются.
В прошлом году этот фактор не учитывался, а Сады Придонья были супербрендом. Теперь учитывается, "Садов" в десятке нет.
Не менее удивительны и другие результаты.
Что здесь не так?
4erepahin
Aug. 25th, 2016 10:39 am (UTC)
Про Сады Придонья и Диалайн - как раз наоборот. Диалайн - запросов по Волгограду за период исследования - 3498, Сады Придонья - 358. На порядок меньше. Этому есть объяснение. По продуктам питания вообще не много запросов. Например , Конфил - 217, Яндра - 18, Себряковская - 7!!
Поэтому, при включении в исследование поисковых запросов Сады Придонья и вышли из десятки. И дополнительные голоса опросов экспертов, клиентов, читателей и посетителей не вытащили.
( 2 comments — Leave a comment )

Profile

4erepahin
Вячеслав Черепахин
Медиагруппа ПРЕМИЯ

Latest Month

April 2018
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Tags

Page Summary

Powered by LiveJournal.com
Designed by chasethestars